俄罗斯将在2018年首次主办世界杯，而啤酒酿造商是国际足联的主要资助商。普京向球迷们承诺，将重新评估在俄罗斯球场中禁止喝啤酒的禁令。
【啤酒和足球的渊源】
世界杯和欧洲杯这样的赛事，是啤酒企业躲不开的盛世。看球喝酒的文化，少不了啤酒商们一百年多年来的品牌布局。
英超利物浦球队创始人就是啤酒商。
1892年，啤酒商霍丁（John Houlding）为了更好的销售自家的啤酒，建立了利物浦足球俱乐部（Liverpool Football Club），并打算将自己的球场变成巨大的露天啤酒屋。他从苏格兰租球队来踢比赛，场内的啤酒零售是主要利润来源。生意做得风生水起，千万球迷涌到那里喝酒。
这支球队在英国掀起了看球要喝啤酒的传统，这也是关于足球与啤酒可以查到的最早记录。
啤酒会和足球发生关系，除了历史原因，还有一个原因是啤酒商对足球赛事的赞助。
作为来自荷兰的百年老字号，喜力啤酒在体育赞助方面一直比较活跃。从欧洲冠杯到ATP网球赛事，处处都有喜力的身影。
在2014年巴西世界杯期间，喜力啤酒的销量稳居第一。喜力会成为世界杯球迷的拥泵，无非就是在欧洲喜力传播比较广，世界杯强队大部分在欧洲，粉丝也比较多。
在德国，几乎每个德甲俱乐部都有自己的啤酒合作伙伴，而球迷对这些啤酒的感情就像自己对球队的感情。不看比赛的时候，球迷们在商场依然会选择同样的啤酒。
某啤酒品牌亚太区总裁曾表示：从国际市场来说，通过赞助世界杯这样的活动，对啤酒产量的刺激应该会增长5%~10%。
进球可促进啤酒销量，这话也并非瞎说
1954年世界杯在瑞士伯尼尔举办，当时出战的德国队开场八分钟先失两球，加时赛反败为胜，最终以3比2战胜了不可一世的匈牙利黄金王朝。
当时的德国正处于战后伤痛期，根本没有想过会赢，德国队的胜利也让世界人民更加关注德国的经济发展。
伴随着德国战车的崛起，德国黑啤也逐渐在一大批工业啤酒中脱颖而出，以纯正的口感和细腻的味道享誉盛名。可以说，一场世界杯将德国黑啤推向了世界。
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